Untuk menghormati Hari St Patrick, pengecer best shoes for standing work  termasuk telah iklan sepatu Nike dengan nama "Hitam dan Tan," referensi ke sebuah minuman Irlandia. Namun, ini langkah pemasaran telah ditendang kontroversi bukan penjualan karena moniker juga membangkitkan kenangan dari kelompok paramiliter yang mengancam Irlandia hampir satu abad yang lalu. 

"Kritik telah menyoroti konotasi sejarah 'Hitam dan Tan' dan koneksi istilah untuk Royal Irlandia Constabulary Force Reserve dari tahun 1920 yang menjadi terkenal karena serangan mereka terhadap warga sipil Irlandia selama Perang Kemerdekaan," laporan Belfast Telegraph. 

Kesalahan itu cepat diperbaiki, dan Nike meminta maaf. 

"Bulan ini Nike dijadwalkan untuk merilis versi SB Nike Dunk Low yang telah resmi bernama oleh beberapa menggunakan frase yang dapat dilihat sebagai tidak patut dan tidak sensitif," kata juru bicara Nike. "Kami mohon maaf. Jangan tersinggung dimaksudkan. " 

Faux pas pemasaran tidak disengaja seperti ini bukanlah hal yang baru bagi industri sepatu. Dengan perusahaan sepatu pengiriman sejumlah besar nama-nama merek baru untuk negara di seluruh dunia, merek kesalahan seperti ini telah menyebabkan tidak kekurangan masalah. 

Dari tahun 1999 sampai 2002, Umbro menjual sepatu bernama "Zyklon," kata Jerman untuk "Topan." Definisi itu sendiri terdengar tidak berbahaya, tetapi Zyklon juga nama yang diberikan untuk gas yang Nazi digunakan untuk membunuh orang Yahudi di kamp konsentrasi. Umbro dihentikan produk setelah Simon Weisenthal Pusat membawa ini konotasi malang untuk perhatian perusahaan. 

Demikian pula, pada tahun 1997, eksekutif Reebok ngeri untuk belajar nama merek Incubus perusahaan untuk menjalankan sepatu wanita baru berasal dari nama setan abad pertengahan yang memangsa tidur perempuan. 

Pembuat sepatu telah melangkah ke public relations mimpi buruk tidak hanya untuk merek sepatu dengan konotasi kekerasan tetapi juga untuk sepatu terkait dengan simbol-simbol suci dan dihormati. 

Hanya tahun lalu, kolom ini melaporkan bahwa PUMA meluncurkan desain sepatu baru di Uni Emirat Arab menampilkan warna bendera negara. Warga Emirat membenci pemasaran ini upaya untuk menempatkan simbol dihormati pada item yang dianggap sangat kotor dalam budaya Arab. Pasar lain yang menganggap sepatu najis telah menyajikan tantangan serupa. 

"The Thom MCAN Perusahaan tradisional menjual sepatu dengan hampir tak terbaca" Thom MCAN "tanda tangan yang dicetak di dalam sepatu," tulis penulis Terri Morrison, Wayne Conaway dan George Borden dalam buku "Kiss, Bow, atau Kocok Tangan." "Tapi ketika mencoba untuk menjual sepatu di Bangladesh, kerusuhan terjadi di mana lebih dari lima puluh orang terluka. Tampaknya bahwa "Thom MCAN" tanda tangan tampak seperti tulisan Arab bagi umat Islam Marah memutuskan bahwa Thom MCAN sedang berusaha untuk mendapatkan Bangladesh untuk menodai nama Allah dengan berjalan di atasnya 'Allah.' - Sebuah penghinaan dalam setiap kebudayaan, tetapi terutama di Bangladesh , di mana kaki dianggap haram. " 

Demikian juga, pada tahun 1997, Nike Air ingat nya sepatu Nike dengan logo api - oleh beberapa rekening, perusahaan mengingat sebanyak 800.000 sepatu global - karena simbol juga menyerupai tulisan Arab untuk Allah. Penulis David A. Ricks menulis dalam "Kesalahan dalam Bisnis Internasional" bahwa perusahaan Cina melakukan kecerobohan dibandingkan di Mesir dengan sengaja mencetak teks Arab tampaknya acak pada sol sepatu. 

Nike, Reebok, Puma dan merek sepatu lainnya tidak berarti kegagalan merek global. Perusahaan-perusahaan ini telah jelas melihat banyak keberhasilan internasional. Namun, dengan aliran tak berujung nama produk baru dan pasokan yang sama tak berujung konotasi berpotensi negatif, bahkan para genius pemasaran akan sesekali kesalahan. Pada akhirnya, mereka menjadi kejanggalan tendangan membantu dalam celana, mengingatkan pemasar untuk melakukan pemeriksaan merek internasional sebelum menetap di nama produk baru.